581万人次参与腾讯“小朋友画廊”公益活动，从火爆到质疑为何疯狂增加屏？

8月29日早上，朋友圈被腾讯公益的一个“小朋友画廊”一元购画的活动增加屏了，朋友圈中无插队的接力下，超过1500万捐款，超过581万人次参与，这种“社交+公益”的力量，厉害了！

活动共收到捐款超1500万，从快速引爆到各种质疑，社交平台让公益成为人人可以触及的爱心力量，但同时也需要更加透明的机制。

活动看起来并没有那么复杂，单纯从创意性上讲也没有什么独特之处，正因为没有太多附加，好像这个活动更真实的呈现给受众，你打开了，也就被触动了。

这就是社交的力量，这也是公益的力量。

增加屏参与购画的人群基本都是发自内心希望帮助到那些自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者等，通过一个H5的募捐活动，激发了更多人的善念，这个很可贵。

我有私下问内部人士，有没有使用KOL扩散、或者腾讯的广告资源投放等，对方回答说是自发引爆，没有任何资源参与。

那么我们就分析一下为什么可以快速引爆？

第三、让爱扩散：激发用户全社交分享的心理，朋友圈、微信群令这张图、H5无处不在。

第四、好内容好产品的基础：这些画作是一些自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者创作，36幅画作中你会看到童真、幻想、热情、希望等等，甚至作者的声音也会触动参与者们，作者与画作形成的反差感让更多人觉得自己应该做些什么……

第五、信任背书：因为有腾讯公益的品牌背书，在社交中引爆大大提升了信任感。当然捐款的数字并不高，1元起，所以这一条不算最重要的。

第六、人人公益：成为新的引爆点。

公益不一定需要大额的捐款，如果能够调动更多人参与，每个人1块钱、2块钱，也能产生巨大的效应，当然还有一些公益活动并非以捐钱为目的，参与运动也可以捐赠，通过“自身行为改变+企业赞赏”形式完成公益，通过社交平台撬动爱心裂变传播，是个好事情。

这个活动火爆之后，迎来一大波质疑，比如很多人质疑自己捐的一块钱去哪儿了？是到了腾讯还是去了那个NGO组织，为什么没有到那些孩子手中？

所以后来腾讯公益也做了回应：

1块钱看似很少，但是581万人次参与后就变成1500万的捐赠，当然会有质疑，平台方要怎么完成公开透明，让每一次的引爆有更好的结果，才是最重要的。

公益这些年在中国大起大落，我参与过很多公益活动，也见证了一些公益组织的发展，还有很多热衷公益的爱心人士，不求回报的奉献，初心还在，公益致远，我很希望有更多的爱心人士、机构组织、企业单位参与进来，释放你们的能力，比如你的公司是做大数据的，能否用数据的力量推动公益，比如你的公司是做物流货运的，送货车上也是流动的公益平台。

支付宝的蚂蚁森林、腾讯公益的小朋友画廊……这些公益活动都将成为经典。

很期待下一次公益活动的增加屏，我们一起增加起来！