青岛西海岸新区： “全域文旅”释放城市活力

原标题:青岛西海岸新区:“全域文旅”释放城市活力

鲁网5月24日电(记者刘通讯员李洁)5月22日，以“祝福中国·锦绣花节”为主题的“中国花节——青岛站”在青岛西海岸新区花岛落下帷幕。花神祭祀、花神评选、汉服展演、“女子成人礼”加冕仪式等精彩活动吸引了众多游客参与体验，并被臧山微度假旅游目的地深深吸引。带动了藏马镇旅游景点、乡村客厅、酒店民宿、采摘园、农家乐等文化旅游资源的全方位“爆燃”，成为西海岸新区实施“全域文化旅游”战略的又一成功之作。

市党代会报告指出，要加快向“活力海洋之城、美好宜人之城”迈进，建设宜居宜业宜游的高品质湾区城市。作为青岛发展的龙头，地处东北亚核心、肩负国家战略使命的青岛西海岸新区具有得天独厚的优势。“全球文化旅行”的推广使它成为所有人的打卡点。

串珠精品线释放“全球魅力”

青岛西海岸新区，陆地面积2128平方公里，海域面积5000平方公里，是大自然的宠儿。大珠山、朱晓山、小黄山、铁茶山、藏马山四大山系，东与崂山，西与藏马相连；海上西湖唐岛湾、中国美丽海湾灵山湾和其他九个大湾区湾相连；中国北方最高的岛屿灵山岛和有火山地貌的竹岔岛是42个岛屿。

绵延海岸线，凤凰岛等国家级旅游度假区，琅琊台等20家A级景区，涵碧楼、希尔顿等20家星级酒店，青岛东方影都、西海艺术湾等众多文旅项目，如珍珠般散落在山海之间，成为这座山海之城令人流连忘返的探索之地。

近年来，受疫情影响，周边游、上路旅行日益火热，露营+赏花、海边露营+野餐等新玩法备受追捧。博物馆、美术馆等文化场所受到年轻人的欢迎，旅游市场需求更加多样和细化。为满足游客更精准的出行需求，盘活全区文化旅游资源，青岛西海岸新区全面实施“全域文化旅游”战略，结合新区资源特色，按照主题化、特色化、季节性原则，策划推出了“花西海岸”、“欢呼西海岸”、“驾车西海岸”、“冬游西海岸”等四季文化旅游品牌，评选出新区文化旅游十大景区和地标。

今年“五一”假期前，西海岸新区根据主题，根据最新市场趋势，重新整合推出了“度假海岸、海岛生活、时尚街区、醉美欢呼、影视打卡、文化文化研究、山地生态、乡村小镇、杨康穆欣、艺术文创”十大精品旅游线路菜单。同时，根据市民出行方式和细分需求，推出徒步、骑行、摩托车骑行、汽车上路、房车露营等5条特色旅游线路，推出儿童趣味之旅、老人关爱之旅、奇妙的乡村之旅等3本度假图书。围绕这四张国际名片，我们计划推出“影视之都”、“爱乐之城音乐岛”和“醉世界”。新版《青岛西海岸旅游指南》同步上线。

从公布的精品线路中可以看出，线路中不仅包含了主要景点、线路特点，还说明了最适合的季节和游览所需的时间。同时推荐线路周边特色餐饮住宿等资源，可满足市民吃、住、行、游、购、娱的多重需求。可谓提供了细致周到的服务。

“线路每天的行程安排很详细，让我们的行程很充实，也很从容。”来自青岛的高一家，得到了准确的旅游书籍，喜欢自然风光，去张家楼玩了一天，看油画，在大厂摘草莓，在茶园品茶香，在村民宿吃午饭，从东到西欣赏西海岸迷人的风景，很满足。与高不同，喜欢露营的带着家人去了浪漫之星空露营，在琅琊星空营地享受了草坪野餐，看了露天电影，享受了森林氧吧的清爽感觉。“仰望浩瀚星空空，俯瞰龙湾潮汐，露营中国最古老的天文台，诗意盎然。”李明凯被赞扬陶醉了。

从游客细分需求出发，文化旅游资源的全球整合能有效促进消费活力的释放。今年“五一”期间，西海岸新区重点景区共接待游客约37万人次，高达去年同期水平的80%。辖区精品民宿入住率达到85%，文化旅游市场安全稳定有序。

“全域文化旅游”深度融合，让城乡经济焕发生机。

“尝尝这个樱桃，很甜！”一到周末，位于西海岸新区中心区的毛家山就变成了一个热闹的地方，溪水流连，樱桃点缀枝头，吸引着周边的游客前来采摘、漫步。村里的乡村咖啡馆成了网络名人打卡的地方，齐鲁之间的生活村杏博会、乡村音乐会、审美交流会、传统文化体验等活动也吸引了大批游客。曾经的小村庄，变成了乡村审美的代名词。

唤醒沉睡的资源，提升城乡品位。围绕“全域文化旅游”发展战略，青岛西海岸新区以文化旅游融合为抓手，推动“文化旅游+”在乡村振兴、商业、交通等领域深度融合，激活城乡发展活力。

为充分整合乡村资源，青岛西海岸新区提出，文旅融合与乡村振兴统筹规划，一机制一体发展，整体推进乡村旅游+民俗文化+美丽乡村建设。创新推出乡村文创、精品特色民宿、“星云会”等新产品新业态，规划油画艺术游、酒庄魅力游、红色教育游等多条乡村主题旅游线路，培育打造65个乡村旅游品牌。毛家山成为“文化旅游+乡村振兴”深度融合的典型。

毛家山合作社是一个有近200年历史的村庄。由毛家山、月里尖、河西三个自然村组成，常住人口239人。随着城市的快速发展，这个背靠大山，面向大海，连接东西的小村庄，选择了吕雯兴村的发展道路。

为了保存老村落和乡情，按照规划部署，毛家山合作社引进旅游公司研究乡村文化，打造了集乡村旅游、文化传播、生活休闲于一体的综合性文化旅游项目——齐鲁间生活村。曾经集茶文化、素食、咖啡、乡村体验于一体的生活村，成为网络名人打卡的地方，吸引了大批文化创意工作者，聚集了众多手艺人、音乐人、美食家，“杏博会”成为这里的特色活动。

“很有味道的地方，到处都有惊喜。”村里多样的文化形式让前来游玩的张颖十分开心。如今走在毛家山，独具特色的乡村咖啡馆、藏文化馆、手工体验馆等“小品”随处可见。大量闲置的老房子，因为文化的滋养和彩雕，焕发出勃勃生机。村里的农家宴、果蔬采摘、山泉水精酿啤酒等产业欣欣向荣。有了可观的收入，村民们的文化自信绽放在脸上。2021年，合作社收入173万元，同比增长9%，村民总收入增加100多万元。成为山东省旅游特色村、最美绿色村、美丽休闲村。

深入西部，基于“青山绿水、林木葱郁、良田美湖”的自然禀赋，藏马镇加快推进农业旅游与文化旅游深度融合，全力打造融创藏马文化旅游品牌，系统整合镇内15个旅游景点、20余家采摘园农家乐、13家乡村接待室、5家酒店民宿等资源，打造了市区郊区“两天一夜”精品彩虹旅游线路。旅游发展带动了就业，1000多名村民走上了景区绿化、餐饮厨师、物业服务等岗位。餐饮民宿经营平台300多家，户均增收3-5万元。民宿集群、滑雪场、藏马古街、阿朵花语、阿朵农场、云茗茶场、月亮空婚礼殿堂、钻石餐厅等。已经成为互联网上流行的假日选择。

回到城市，商务消费的热情也在释放。西海岸新区沿着滨海大道，在唐岛湾和灵山湾打造了一个贯穿东西的文化旅游消费贸易组团。“五一”假期、“约惠春·夏日乐购西海岸”等主题促销活动，进一步促进了商业与旅游的深度融合。利群金鼎广场、海上嘉年华、永旺孟了城、新城吾悦、融创茂等重点商贸企业实现销售额1亿元，同比增长21.6%。

结合交通脉络，西海岸新区陆续推出了滨海大道、海清彩虹公路、勃利樱花大道、蓝湾绿道等一批以景区为纽带、以景区为促进的特色旅游景区。其中，唐岛湾湿地公园、琴岛之眼摩天轮、珊瑚湾大桥、电影博物馆、融创茂、星岛酒店集团、城市阳台、海军公园等旅游地标在滨海大道上串起。盘踞在海清茶山的青岛第一条多彩旅游公路，串起了茶史馆、登高石道、观光亭、茶圣陆羽雕像等人文景观，提升了公路旅行和骑行爱好者的视觉体验，刺激了沿途的消费需求。

如今，青岛西海岸新区正加速推动文化旅游与各行业跨界创新、智变融合。依托5G高科技视频实验园等数字示范园区载体，加快数字艺术产业化研究和应用，加强MR、VR、AR等新技术支撑，大力开发沉浸式体验新场景，激发“活”起来的历史文化遗产，拉动文化创意消费。同时，升级“智慧旅游”，打造“一个移动旅游新区”智能旅游平台，推出实时在线“全智能推荐”增值功能，为游客量身定制旅游方案，满足不同群体的个性化消费需求。据了解，通过实施“非遗+数字文创”，西海岸新区已成功培育出博里麦草画、蜗牛工艺、胶南年画等近10种带有西海岸标识的数字非遗文创产品。

“我们将通过文化旅游资源和各领域产业的整合发展，进一步扩大消费空，以文化旅游促进新区经济社会协调发展。”该区文化和旅游局局长董华峰说。

文惠民推动城市品质提升。

人的素质是城市的品格，人的品位反映了城市的品质。一个城市的魅力不仅在于它的外表，更在于它的内在。落到细节上，就是城里人的个性了。随着城市结构的不断完善，青岛西海岸新区的文化内涵也在不断提升。聚集了28个博物馆、39个美术馆和1000多个图书馆，引进和培育了43个重点文化项目，总投资超过700亿元。在填满人民口袋的同时，心脑的滋养也成为了城市发展的精髓。

依托影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨四张国际名片的打造，青岛西海岸新区在青岛啤酒节、青岛电影博览会、东亚海洋合作平台青岛论坛等多项国际活动中开设了惠民板块。通过免费入场、公益展览等惠民措施，市民在家门口就可以免费观看经典影片、了解啤酒文化、欣赏高雅艺术、体验前沿科技设备。欧联青年音乐节、西海岸新区戏剧季等高端活动面向全市开放，顶级演奏家、著名戏剧家深入城乡，为市民带来顶级音乐赛事和戏剧演出。

随着文化旅游项目的建成运营，西海美术馆、黄盒子美术馆等文化展馆也纷纷推出惠民展。世界首个艺术钢琴主题展厅在中德生态园免费开放，让游客免费欣赏来自世界各地的当代艺术作品和中国当代杰出艺术家绘制的艺术钢琴。5月18日，近1800名观众走进西海艺术湾，免费观看了西海美术馆10位青年艺术家的创作作品，带来了思维与色彩的内在冲击。“年轻一代更有自我追求，青年艺术家的作品带有强烈的时代烙印和个人特色。高端艺术展不仅激发了我们自身的内在认知，也提升了整个城市的内在品质。”前来观展的王亚萌说。

目前以西海艺术湾、青岛耶胡迪梅纽因学校、中央美院青岛校区、黄盒子美术馆、中德生态园钢琴主题展厅等为中心的艺术社区。正在西海岸新区多地开花，填补了青岛当代艺术和专业音乐院校的空空白，西海岸新区正在成为青岛一张耀眼的“艺术名片”。

为进一步扩大文化旅游的消费基本面，青岛西海岸新区面向全区市民和高校学生推出“西海岸文化旅游智慧”年票。100元一年，可以无限次游览大珠山、小珠山、琅琊台、青岛森林野生动物世界等八大景点，激发消费热情。

“今年，我们正在积极推进‘智慧旅游通’升级，打造‘一卡游西海岸’平台，汇聚全区吃喝玩乐购娱乐旅游资源优惠活动，扩大办理范围，覆盖青岛全体市民和大中专学生，大力吸引区外人士来新区休闲度假。同时研究出台周末免费来区等惠民消费政策，进一步放大新区的虹吸效应。”董华峰介绍。截至目前，今年“西海岸文旅智慧汇通”新增办卡3.3万张，比去年增长32%，通行人次超过13万，有效助力文旅市场消费回暖。返回搜狐查看更多。

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