最冷五一档，影院花式自救

【猎云网（微信：ilieyun）北京】4月30日报道（文/盛佳莹）

五一来了，电影人却依然没有等到一个热闹的五一档。

4月29日，北京电影局表示，根据首都当前疫情防控需要，五一假期全市影院暂停电影放映活动。

上海尚未解封，北京又全市暂停影院放映，其他消费能力高的广州、杭州等一线城市也受疫情影响较大。

根据灯塔专业版数据，4月，全国影院营业率一度低于50%，这意味着有一半影院不开门，票仓直接腰斩。这直接影响着五一档片方的信心。

多部影片选择撤档，留给电影院的是，五一档还剩下什么？以及如何活下去？如何自救？

4月18日，《猪猪侠大电影·海洋日记》率先宣布退出今年五一档。随后，包括《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《迷你世界之觉醒》《保你平安》《遇见你》《我是霸王龙》在内的新片，也纷纷撤档。

其中《哥，你好》出品方虽不是开心麻花，但主演里有开心麻花常见面孔马丽、常远、魏翔，人气较高；《保你平安》由大鹏执导，大鹏、李雪琴、尹正主演，演员阵容吸睛；犯罪片《检察风云》由香港导演麦兆辉执导，黄景瑜、白百何主演，对标去年同档期的《扫黑·决战》，对观众具有吸引力。

这些影片原本都被看好，有着不错的票房潜力。但疫情的反复也让影片方拿不准发行节奏。例如《哥，你好》和《保你平安》都是喜剧片，在《哥，你好》宣布撤档五一后，《保你平安》进入了两难的选择。

一方面，竞对撤档其可以成为喜剧赛道的占屏玩家，有望通过口碑长线发酵的方式博得机会；但另一方面，由于疫情的不明朗，《保你平安》有将近大半个月没有宣发，也迟迟不开预售，可见片方犹豫的态度。最终《保你平安》还是选择了撤档五一。

目前五一档新片只有青春片《我是真的讨厌异地恋》、女性向励志电影《出拳吧，妈妈》，战争片《夺命黄金》，纪录片《珠峰队长》，动画片《坏蛋联盟》。这些影片都是清一色中小体量影片。

剩下的只有4部重映影片以及4部延档的影片。

目前五一档能勾起大部分观众观影兴趣的影片，仅有《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋联盟》三部，都难以挑起五一档大梁。

根据猫眼专业版数据，截至4月29日，《我是真的讨厌异地恋》想看人数为35.5万人，《坏蛋联盟》想看人数为2.5万人，《出拳吧，妈妈》想看人数为8133人，三部影片，三个梯度。

而票房数据也不尽如人意，截至发稿前，《我是真的讨厌异地恋》目前票房为2099.9万，《坏蛋联盟》779万，《出拳吧，妈妈》票房只有73.2万。三部影片的上座率也都不足5%。

根据毒奶电影、拓普数据的影片票房预测，相对较受关注的《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋联盟》三部影片总票房或也不超过2亿。

相比于去年五一档有《你的婚礼》《悬崖之上》等12部影片上映，总票房达16.3亿元，超过2019年五一档的15.27亿元。打破了五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录。

今年的五一档明显冷淡许多，有业内人士悲观预测，这个五一档票房，或许会像今年的清明档一样，再创历史新低。

截至猎云网发稿前，五一档首日票房只有3454.63万元，而去年五一档首日票房达4.57亿元。

疫情对电影的影响仍在蔓延，近日多个院线股跌去30%以上，甚至腰斩、跌停。近日万达电影公告，2022年一季度净利润0.45亿元，同比下降91.42%；而光线传媒发布的《2021年度业绩预告修正公告》表示，预计2021年度公司归母净亏损3.1亿至3.6亿，比上年同期下降207%至224%，由盈转亏。

影片可以撤档择日再见，但影院不得不思考如何生存下去。虽然有不少省市对电影院采取了补贴等扶持措施，但影院仍需要自我“造血”。

最简单的方法就是降价。

根据媒体报道，每部影片的发行价不同，国产片集中在30元-35元，进口片集中在20元-25元。不止一位影院经理提到，他们已经将票价降到了最低，甚至低过发行价，能稍微有收入就已满足。

还有有的影院开始探索“副业“，尝试多元化经营。

其实早在几年前就有影院开始线上售卖零食、同城配送。去年首都电影院曾与大逗相声合作，提高场地利用率。

舞台剧、演唱会直播、剧本杀、脱口秀等都成为了影院“副业“的拓展方向，万达甚至推出了剧本杀品牌“万影寻踪”。

今年3月，有投资者向万达电影提问：“电影院生意眼看今年上半年不行，甚至不如去年，建议公司加速落地剧本杀业务。”万达表示，今年将逐步扩大剧本杀业务的规模。未来计划从内容创作、发行、渠道全产业链开展，万达影视将IP授权剧本杀合作，影院通过自营、联营等模式运营。

可见，万达对剧本杀业务的重视程度。

除了剧本杀以外，今年影院花式自救还整出了不少新活。中环影投直营的9家影院中，已经开设了多家咖啡厅、健身房、共享书店、小剧场、音乐餐吧，售卖精酿啤酒等。

根据《证券日报》消息，2021年下半年以来，中环影投将音乐餐吧搬进影院，采用“团队持股+影院员工持股”的方式，在四川省绵阳市新开的影院中进行试点，不但销售精酿啤酒、小龙虾，还举办了“中环微醺龙虾季”等活动。目前该影院的日收入不足千元，但是音乐餐吧日收入在5000元以上，假期时高达万元。

太平洋影管则自主推出线上购物小程序，售卖户外露营用品，跟上露营风口。

基本上，电影院的自救主要还是围绕电影院场地和线下娱乐形态。

但线下经营模式依赖人流量，一旦影院被关停，这些“副业”也难以为继。

不可否认的是，内容仍然是电影院的主要收入来源，这些“副业”并不能本质上解决影院的困境，如果不能靠优质影片吸引观众进入影院，短暂的热度过后，观众依旧会流失。毕竟在这些业态中，市场竞争也本身就非常激烈。

但在目前的困境之下，至少这些“副业”虽然无法替代主业，但可以略微弥补现金流亏损。

目前来说，全国影院实现整体复工，仍是需要漫长的等待。根据猫眼专业版数据，4月29日全国影院营业率为61.9%，还有四成影院未复工。除此之外，2022年第一季度，新建影院仅为334家，其中二月新建影院为59家、三月只有12家，同为历史最低。

即便如此，影院人也相信：“只要能开门纳客，影院未来就有希望。”