电商新玩法带来新动能

电商新玩法带来新动能 字体： 小 中 大 分享到： 电商新玩法带来新动能 2021-11-08 08:47:38 来源：经济日报

江苏省海安快递供应分拨中心的员工正在流水线上工作。姜明摄(中经视觉)

一年一度的“双11”又来了！开始时间越来越早，“战线”越来越长，玩法也越来越多。更重要的是，每年的“双11”都是观察中国消费力的重要窗口，可以充分展现中国消费模式的变化和中国经济的韧性与活力。

新玩法带来新变化。

今年的“双11”不仅来得更早，消费者也不用熬夜了。JD.COM“双11”10月20日晚8点开始预售，10月31日晚8点支付尾款并全面放价，11月10日晚8点开始高潮。阿里还将预售时间提前4小时，锁定“黄金八分档”。

众诚智库分析师杨认为，与以往相比，今年“双11”战线拉长，优惠规则由繁变易。2018年以来，“双11”复杂的优惠规则饱受诟病，今年有简单化的趋势。

比如JD.COM平台上的很多品类，比如家居、美妆、进口品牌，直接打折；天猫平台用现金补贴和红包取代了原来的购物津贴、盖楼等复杂游戏。拼多多直接推出0.01元抵300元的抵扣券；唯品会延续自己一贯的风格，把好价格和好品牌结合起来，提供高性价比的优质商品。

同时也有更多的平台参与双11。根据艾媒数据中心的抽样调查，2021年，中国网民计划参与“双11”购物节的平台包括JD.COM、阿里、拼多多、Tik Tok、Aauto Quicker和Suning。

10月27日，Tik Tok电商“双11”正式开启，并设立线上“双11，Tik Tok好物节”专区，通过短视频、直播等方式，为期16天，推广国货、地方农特产等物美价廉的好物。据了解，Tik Tok电商将通过短视频话题互动、直播间场景建设大推广、实时热门榜单、个性化榜单等方式，强化购物氛围的趣味性，不断放大“种草”优势。

杨表示，在今年的“双11”中，除了、淘宝等传统电商巨头外，和Aauto faster等短视频平台也在打造自己的电商闭环生态，抢占线上消费市场，以“主播送”、“明星直播间”等方式吸引流量资源。线上流量端口抢夺进入新阶段。

不过，艾媒咨询集团CEO张毅坦言，今年“双11”游戏太多，很多消费者很迷茫。根据艾媒数据中心的抽样调查，中国妈妈对2021年“双11”购物节不喜欢的行为包括:积极参加活动但最后拿到的折扣很少、节前偷偷涨价、需要邀请别人才能享受折扣、需要看广告才能完成活动和任务、套路太多看不懂等。

国产品牌表现亮眼。

今年“双11”最大的亮点是消费者对民族时尚和国货的浓厚兴趣。

JD.COM公布的数据显示，截至11月1日晚12点，139个品牌订单金额过亿，国产品牌表现亮眼。小米、海尔、联想、美的、华为品牌订单金额超过10亿元。从预售情况来看，美妆、运动、手机、食品饮料等品类的国货销售呈现爆发式增长。开放预售1小时后，小米手机预售销售额超过去年预售首日全天销售额，vivo预售销售额同比增长超10倍，realme手机预售金额同比增长5倍；运动鞋服国潮品牌预售金额同比增长220%，最受消费者欢迎的前三大品牌分别是安踏、乔丹、匹克。

“Tik Tok双11好物节”开幕后，平台上的消费者购买国货热情高涨。国产美妆、国产服饰等商品销量均有不同程度的增长，部分品牌通过国潮主题场景直播增加了与消费者的互动。Tik Tok电商服装行业设立了“摇一摇新潮流”官方直播间，串联国内多个服装品牌进行同屏直播，汇集了分散在平台各处的优质国货，包括红星鸿星尔克、诗篇、浪子等品牌。Tik Tok电商相关负责人表示，从平台整体来看，越来越多的消费者认可并购买了国货，部分城市的国货品牌创新、有特色、有亮点，产品受到消费者青睐。

国产品牌在海外也很受欢迎。从10月31日晚8点开始的4个小时内，JD.COM海外消费者全球销售额和订单同比增长198%，超过去年11月1日。其中，京东京造、觅风、蒂姆是全球销售平台4小时内订单金额最高的国产品牌。JD的总营业额。COM自主品牌同比增长266%，其中北京东京制造总营业额增长279%。

今年双11开启的同时，由蓝色光标集团旗下蓝标传媒主办的首届“GO DAY全球好物节”也同步启动。蓝色光标传播集团CEO潘妃表示，此次活动旨在用全球流量讲述中国故事。首届“GO DAY全球好物节”精心挑选了特步、科沃斯、小米、创维等15个中国品牌，帮助中国品牌做好海外营销，树立品牌形象，让世界人民正确认识中国品牌。未来，本次活动的参与品牌也将是中国品牌。据统计，北京时间11月1日上午8点，“GO DAY全球好物节”海外受众已经过亿。

“在今年的‘双11’，具有国潮元素的商品销售火爆，显示了我们的文化自信，国产品牌的发展正迎来春天。”张毅说。

消费有上升趋势。

今年双11，消费升级依然是重要趋势。“主要体现在两个方面，一方面是对产品新功能的追求，比如给家电增加智能功能；另一方面是对高品质商品的追求，包括高端农产品、高端乳制品、高端服装等。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林说。

今年“双11”，唯品会携手高端品牌推出超级大品牌日，其中欧莱雅仅2小时就售出近4000套超值套装，SKIEG日销售额接近4000万元，百丽日销售额接近5500万元。JD.COM数据显示，截至11月1日中午12点，有机奶成交额同比增长6倍，精酿啤酒增长10倍，高端蒸汽拖把增长6倍，IP潮玩增长4倍。

高端农产品也成为今年双11各大平台的重点扶持对象。比如地标原产地的国产生鲜更受关注。新疆库尔勒香梨、江苏宿迁王霸蟹、宁夏葡萄酒、贵州修文猕猴桃11月1日在JD.COM平台的成交额分别增长了3倍、4倍、6倍、8倍。Tik Tok电商在“双11”专区设立了“风味延边”专题板块，通过专题直播、商品补贴等方式，帮助100多种当地特色农产品拓展市场。

潘麟表示，今年“双11”服务类商品销售火爆。电商平台不再局限于商品，而是将业态拓宽到线下服务，如国内消费、旅游酒店预订、汽车保养维修、家装服务等。线下服务通过线上电商平台促进销售，促进线上线下产业融合，丰富电商商业生态。同时，线上线下联动模式已经成为一种趋势。各大电商纷纷加大线下布局，包括结合社区生鲜、同城配送等服务，以更灵活的电商业态促进消费。

“以‘双11’为代表的网购节，推动了智慧零售、现场配送等新业态，可以有效促进需求侧和供给侧的精准对接，有助于发挥我国消费市场规模大的优势。同时，在国内国际双周期的带动下，也可以帮助全球供需匹配，促进经济复苏。”杨对说道。(记者黄鑫)

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