Z世代的往年丨打卡千万遍，只愿为“快乐”买单

Z世代的2021丨打卡千万遍，只愿为“快乐”买单字体：小中大分享到：Z世代的2021丨打卡千万遍，只愿为“快乐”买单2022-01-03 12:58:21来源：新华社

新华社北京1月3日电(记者张蛮子)提起2021年的旅行关键词，主题公园稳占一席。高频打卡，发布策略，购买衍生品，Z世代无处不在。沉浸式的互动体验、线上有信仰感的专业服务、精致的主题衍生品，主题公园赋予其化解负面情绪、愉悦自我的“魔力”，不仅成为旅游的流量密码，也成为年轻人“快乐”消费的新方式。

Z世代的乐土

粉色毛绒，star 空蓝色大眼睛，毛茸茸的大狐狸尾巴...从线上的Lingnabel表情包和画像，到线下排队与Lingnabel对话，抢购Lingnabel衍生品，上海迪士尼乐园的新IP Lingnabel俘获了一大批年轻人的心。粉丝小琪说:“现在拥有凌娜美女已经成为一种‘时尚象征’。在我身边，如果谁能收到朋友送的娃娃，或者去迪士尼和灵娜贝儿合影，就足够让所有人羡慕了。”

一月底，北京的气温徘徊在零摄氏度左右，走进环球影城。这里有很多IP聚集地，科幻世界、恐龙世界、魔幻世界、小黄人世界...穿上刚刚抢购的魔袍，喝着黄油啤酒，前来打卡的年轻人在不同的景点之间愉快地走着。“95后”徐淑敏第二次来到北京环球度假酒店。她说第二把刷子“被幸福毒害了”。“我第一次来这里是在国庆假期。虽然连续打了10个小时，但还是想了解更多。”

徐淑敏告诉记者，国庆假期期间，许多从外地赶来的哈利波特迷早早地就蹲在了度假村的门口。“虽然一开门就以百米的速度跑向‘禁忌之旅’，但还是排了一个小时的队。”虽然门票有机白酒价格不小，但徐淑敏说:“值得，因为快乐无价。”

游客在北京环球影城主题公园哈利波特魔法世界主题景区体验“魔杖”(2021年12月8日摄)。新华社记者陈忠禹摄

像徐淑敏这样的年轻人不在少数。越来越多的年轻人愿意为中国超过一半的打卡主题公园的“快乐”买单。

前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式及投资战略规划》分析报告显示，主题公园回头客中，年轻人(17-26岁)占比近六成。正在重温的中学生比例最高，占34.69%，其次是公司职员，占35.21%；自由职业者和创业者分别占14.80%和11.22%。

主题公园的重游市场以学生和公司员工为主。学生有更多的闲暇时间，对这样的景点更感兴趣。而公司的员工和专业技术人员工作压力大，可能会有一定的放松、减压和调整生活节奏的需求。

打卡千遍，愿为“幸福”买单

热衷于打卡主题公园的Z世代说，主题公园给了他们化解负面情绪、愉悦自己的“魔力”。

——沉浸式互动

北京欢乐谷六期工程运用了算法图像、投影互动等科技手段。，并以夜游、夜场、夜赏、夜宴、夜购、夜读吸引年轻人的夜游“打卡”。中国主题公园研究院院长林焕杰认为，主题公园的互动情节对游客来说是一个“做梦”或“做梦”的过程。家住通州的“95后”米拉说，主题公园的快乐是真实的，摸得着的。当我们与童年动画片中的主角共舞，沉浸在不同的互动场景中时，我们会更加注重与家人和朋友的情感交流。

——打卡千百遍。

2021年5月，中国旅游研究院发布《共建美好生活共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》。报告显示主题公园适合所有年龄的游客。在迪士尼游客中，除了亲子家庭比例最大外，20-30岁不在游乐园带孩子的游客占比近一半，30-50岁不带孩子的游客占比超过30%。很多银发族也喜欢迪士尼。从“一日打卡体验”到高频重复播放，年轻粉丝与主题公园的情感联系在不断增强。

——快乐服务

“当被问及哈利波特三把扫帚餐厅的成年人是否可以点儿童餐时，工作人员回答说，‘当然，你们永远都是孩子’。”米拉回忆起上次打卡环球影城的经历，说:“治愈了，瞬间感动。”

很多z世代都有类似的经历。侏罗纪世界大冒险项目临时关闭维护时，工作人员耐心解释说:“我们的恐龙发脾气了。”中秋迪士尼，星露没有露面，乐园的“饲养员”对大家说:“露露要做月饼了……”角色的线上化、沉浸式的温暖服务，让年轻人“脱下盔甲”，拥有无忧无虑的童年。

——“陪伴”衍生品

许多主题衍生品的定价并不便宜，但Z世代愿意为“快乐”买单。对他们来说，衍生品具有超越物理对象的情感价值，比如陪伴和治愈。林焕杰观察到，对于年轻人来说，他们需要一种有快乐回忆的东西给他们陪伴感，而主题衍生品正好填补了他们的需求。

Z世代需要更多的“应许之地”

2021年初，武汉欢乐谷举办“灯光游乐园”灯光节。整个灯节期间，景区游客量比2019年同期增长30%。2021年第一季度，武汉欢乐谷游客量较2019年增长50%，充满创新和号召力的青年群体正在成为旅游市场的主力军。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，中国不乏受年轻人欢迎的经典IP，比如《西游记》、《葫芦娃》。未来应培育高附加值的品牌IP，为年轻人游览主题公园提供更多选择，使文化和旅游体验更加一致，增强主题公园与年轻人的心理和情感互动。

北京欢乐谷总经理赵小兵说:“主题公园必须创造好的产品。消费者用脚投票。创意是第一位的，规划也是第一位的。他们应该不断地为消费者提供新鲜的、最好的和新的技术产品。未来将有更多属于中国年轻人的原创二次元IP进驻北京欢乐谷，为其设计策划更多主题区，让这个欢乐的主题乐园成为中国原创年轻力量自由成长的‘桃源’。”(参与采写:齐晨露)

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