一张滑雪票蕴藏无限商机：冬奥会点燃冰雪消费

一张滑雪票蕴藏无限商机：冬奥会点燃冰雪消费字体：小中大分享到：一张滑雪票蕴藏无限商机：冬奥会点燃冰雪消费2022-01-24 08:03:00来源：经济参考报

冰雪运动品类消费火爆，冰雪旅游预订量激增。

一张滑雪票蕴含无限商机:冬奥会点燃冰雪消费。

随着冬奥会的临近，冰雪运动加速发展，许多滑雪场迎来了络绎不绝的游客。每张滑雪票的背后都是一个巨大的冰雪消费市场。JD.COM体育消费数据显示，2022年年货节期间冰雪运动相关品类消费大幅增长，成交额较去年同期增长135%。与此同时，滑雪热也带动了冰雪旅游市场的热潮。飞猪数据显示，今年春节冰雪旅游预订量较去年增长484%。

借势扩大居民冰雪消费也成为重要的政策发力点。近期，多部门不断释放利好，不少地方也打出了冰雪旅游新名片，激发了巨大的冰雪消费和旅游潜力，推动“冷资源”转化为“热经济”。

冰雪运动热情高涨。

品类消费大幅增长。

北京冬奥会开幕倒计时，人们对冰雪运动的热情不断高涨。北京景芝湖滑雪场和华滨生态园滑雪场已经开门迎客，前来参加滑雪的市民和游客络绎不绝。

"我们去年冬天开始学习滑雪，并且已经爱上了这项运动."作为滑雪初学者，孙蕾和他7岁的儿子成了滑雪场的常客。孙蕾告诉《经济参考报》记者，她以前觉得滑雪比较贵，太专业。现在，滑雪越来越受欢迎，身边的朋友越来越多，她和家人都深受感染。只经历过一次，她就被深深吸引了。“有的滑雪场配有温泉和酒店，适合周末短暂停留或郊区旅游，有的有专门的儿童雪圈区，适合家长和孩子。”

“中国正在成为最大的初级滑雪者市场，特别是随着冬奥会的临近，冰雪运动持续升温，滑雪成为许多游客冬季旅游体验的首选。”驴妈妈旅游网CEO邹庆玲告诉《经济参考报》记者。

滑雪门票的背后，是一个巨大的冰雪消费市场。

孙蕾给记者算了一笔账:“我们的滑雪票一般都是网上购买，周末一大一小228元，一个人150元左右。我们自己买了雪服，头盔，手套，雪镜，每人1500左右。如果练习单板，需要自己买滑板。租柜子和买保险还得分开算。目前比较大的费用主要花在教练培训上，每个教练的费用是260/小时。包括不吃饭，住宿等。，滑雪平均花费1000多元。”

JD.COM体育消费数据显示，2022年年货节期间冰雪运动相关品类消费大幅增长，成交额较去年同期增长135%。其中，冰雪装备成交额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。天猫数据显示，2021年“双11”期间，天猫滑雪产品销售额同比增长120%。

旅游市场繁荣。

相关预订激增。

对于龚女士这位资深滑雪爱好者来说，滑雪不仅是一项重要的运动爱好，也是一个重要的旅游主题。早在2021年“双11”期间，她就在飞猪上囤了不少滑雪套餐。“一般我会选择三天两夜的套餐，包括酒店和滑雪票。每趟费用两三千。今年春节，我还打算去吉林北大湖和松花湖滑雪场。”龚女士告诉《经济参考报》记者。

除了商品消费，冰雪旅游市场的热度也在上升。一方面，东北、华北地区凭借得天独厚的冰雪资源和成熟的配套设施，依然是游客首选的“滑雪天堂”。另一方面，随着室外高山滑雪场、室内滑雪场、冰雪大世界等景区的建成开业，中国南方的冰雪旅游正在迅速升温。

途牛旅游网最新预订数据显示，春节期间华东周边“酒店+滑雪”套餐销售火爆，包括滑雪场、雪世界门票在内的自驾产品供不应求。

根据朱非1月20日发布的数据，过去一周，朱非高星酒店、乡村别墅、门票和租车的预订量较上周翻了一番。春运订单中，本地和周边游占比近六成；上海、北京和深圳都是春节前三大热门目的地，也是前三大热门旅游目的地。此外，冰雪旅游持续增长。截至目前，今年春节冰雪旅游预订量比去年增长了484%。

“在冰雪消费占比中，除了门票经济，对大交通、酒店、餐饮等有明显的拉动作用。”启创旅游集团产业咨询事业部总经理刘宇南告诉记者，未来，冰雪旅游产品的硬件建设和软件服务将迎来巨大的发展机遇，文化旅游企业致力于冰雪项目建设，尤其是消费附加值高的产品，将成为新的发展趋势。

政策继续发力

借势扩大冰雪消费。

借助冬奥会的契机，相关部门也在释放利好政策，刺激巨大的冰雪消费潜力。

国家发改委近日印发《关于做好近期促进消费工作的通知》，提出积极实施冰雪旅游发展行动计划，大力拓展冰雪竞赛表演市场，打造冰雪运动品牌赛事，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。

为促进冰雪旅游发展，文化和旅游部确定了“冰雪北京-张家冬奥会城”等10条精品线路为全国冰雪旅游精品线路。航线覆盖北京、河北、黑龙江、吉林、辽宁、新疆、内蒙古等七大北方地区。同时聚焦冰雪运动“由南向西向东扩展”的趋势，覆盖甘肃、四川、湖北等近年来冰雪旅游加速发展的省份。

地方上，除了密集开启冰雪旅游季，还着眼长远，加快完善相关政策制度。例如，吉林明确，到2025年，全省冰雪产业高质量发展体系初步建立，产业总规模达到2500亿元，成为世界知名的国际冰雪旅游度假区。

“随着国家和地方政策的陆续出台，特别是冬奥会的临近，冰雪旅游的软硬件设施不断完善，居民的参与热情不断提高，我国冰雪产业迎来了快速发展期。同时，居民消费从基本消费、功能消费逐步转向健康消费、体验式消费，冰雪旅游满足了居民消费升级的需求。"无锡数字经济研究院执行院长吴琦告诉《经济参考报》记者。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，受北京冬奥会供需、冰雪出境旅游回归、旅游消费升级、冰雪设施全国布局等因素刺激，预计2021-2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。中国旅游研究院此前发布的报告也指出，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿，国内冰雪旅游收入将超过1.1万亿元。(记者班隽隽)

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