往年，视频号的十大机会

原标题:2022，视频号十大机会

编辑导语:依托微信生态的视频号聚集了众多用户，目前来看，视频号的后续也将是微信强调布局的一部分。那么2022年视频号的发展趋势是什么？从业者可以关注哪些趋势？作者做了相应的总结，让我们来看看。

在2021年的微信公开课上，张小龙在一个半小时的演讲中，有三分之二的时间花在了视频号的内容上。

今年，虽然张小龙第一次缺席公开课，也没有录制视频，但视频号依然是“C位”，显示了视频号在微信中的位置。

自2020年1月上线测试以来，视频号即将迎来2周年。作为微信短内容的承载者，视频号无疑被赋予了沉重的责任和希望。

那么，2022年视频号的发展方向是什么？有哪些机会？怎么上车？

首先，在线直播音乐会将成为常态，年轻用户数量将增加。

这是一个相对较大的水平，可能与普通进入者无关，但也密切相关。

不久前，西城男孩视频直播演唱会上映，观众超过2700万，同期在线观看人数最高达到150万。如果鸟巢一次最多能容纳10万人，相当于15个鸟巢。

五月天跨年演唱会直播有1600多万观众，一线二线用户占比60%+年轻人占比非常高。

Video还与modenday空联合主办了“草莓游侠”线上演唱会，陈鸿宇和左小祖周受邀演唱。之后会有五个人，夕阳疾驰等乐队。

视频号中，情感、正能量等话题火爆。如果这些用户年龄太大，各种演唱会都可以吸引更年轻的用户观看。当演唱会逐渐成为日常，这些年轻用户的观看习惯也得到培养，这对视频内容或直播内容的消费会有很大帮助。

第二，真人和原创内容机会更大。

近年来，微信公众平台加大整改力度，完善原创内容保护，优质原创内容有更多可看的机会。

同样，视频号也是鼓励真人和原创的内容，不鼓励携带、作恶或违反平台规则。

在过去的一年里，通过流量监管等手段，视频号处理和邪恶视频的流量整体下降了80%，这些流量被分发给现实生活中的创作者。这些视频号鼓励作者拥有自己的流量池。

“内容为王”的规则随处可见。从长远来看，只有拥有原创优质内容、独特内容(IP)、专业内容壁垒的创作者，才能笑到最后。

2022的视频号里会有“同学张”或者“同学何”吗？

三是重点支持泛知识、泛生活、泛信息。

每一朵烟花，每一个人都值得被看见。

今年的微信公开课提到，未来将重点支持体育、音乐、戏剧、人才等泛知识/泛生活/泛信息方向的内容。

王猷数据《2021年微信生态视频号趋势调查报告》显示，视频号头部博主流失率为50%，榜单中情感博主占比从1月份的30%下降到11月份的10%。

可见，情感内容已经不能满足用户多样化、多层次的需求，更多的垂直内容受到用户的喜爱。

例如，在行星研究所，持续时间超过10分钟的视频在视频号上收到了超过1亿次广播。

如果你还没有进入视频号，不妨考虑一下这些垂直行业。如果你已经进入视频号，覆盖了广泛的行业，后续的创意主题也可以创作得更贴近生活，更接地气。

视频号将继续投入建设，支持1000万+1万原创作者。继续发布原创高质量内容的作者很可能会被添加到视频号关键支持列表中。

第四，在线知识专栏，知识博主掘金有更好的方法。

2021年9月10日，视频号重点推出“8: 15”栏目，邀请微信官方账号V在视频号直播间分享各类干货，聊天也能提升知识。同时，很多高校也受邀在视频号开设公开课。

2021年12月21日，著名栏目8: 15开播。每周二、四，邀请各领域著名专家近距离回答问题、分享专业知识。

“所有的内容，其实我们想传达给用户的是，我们在这里不仅可以获得休闲娱乐，还可以获得知识内容。”

近年来，无论是哪个内容平台，都在知识领域支持创作者，而视频号也是关键支撑。

如今用户对内容的需求越来越高，越来越精英化，在线知识栏目也是用户需求所在。对于知识博主来说，曝光渠道更多，未来商业化的可能性也会更大。

动词 （verb的缩写）视频号正在成为媒体账号的重要语音平台。

在视频号支持的领域，还包括权威媒体/组织。

王猷数据《2021年微信生态视频号趋势调查报告》显示，虽然时事政务类博主数量仅占1.95%，但产出的10W+作品仅次于情感类。

从河南卫视的大象新闻舞蹈视频《齐》到央视新闻和人民日报在线，各种赞10W+；从建党100周年直播到河南暴雨救援直播，再到孟晚舟全媒体直播，我们可以看到，无论是主流媒体还是地方账号，无论是视频内容还是直播内容，在视频号社会化分发的推荐机制下，媒体账号的传播更容易破圈，影响力也更大更广。

6.这是新人进入游戏的好时机。

新人有机会吗？是的。

传入的视频号晚了吗？不，很晚了，正好。

公开课提出，对于新创作者，视频号将由500-100万个流量包支撑。

最近我们还发现，视频号推出了“北极星计划”，符合条件的受邀者可获得高达10万的流量奖励，并有机会加入重点支持作者池。

对于个人主播来说，视频号今年将投入50亿冷启动流量包，打造新主播成长通道，让新主播开播就有流量。前提是要重点扶持播出认真、能被用户持续观看的主播。

平台始终欢迎有内容、有能力、有影响力的创作者和主播。更何况视频号才2年，生命周期还很长，红利还很大。

七.视频号+微信官方账号将成为未来微信生态创作者运营的新方式。

2020年10月至2021年12月，视频号与微信官方账号互通，完成17次小迭代。

视频号给了深度涉足微信官方账号的“经典自媒体人”进军短视频、直播领域的机会，并以视频号作为内容的补充。视频号的创作者也可以通过微信官方账号挖掘潜在用户，积累私域流量池，视频号与微信官方账号形成互补局面。

鼓励微信官方账号内的微信创作者进入视频号，也鼓励视频号创作者丰富公众平台内容。视频号作为最量化的内容成分，在微信中与其他成分连接时会产生各种化学反应。

八、直播带货的商业潜力显现，每个人都有机会。

过去一年，带货直播视频号销售金额增长15倍，其中私域占比50%，平均客户价格200+，回购率达到60%。

“视频号+直播+微信官方账号+企业微信/个人微信+社区+小店+小程序+微信支付”，微信生态中一个完整而强大的交易闭环，缩短了转换环节。而且基于微信强大的社交基础，视频号的受众更精准，圈子影响力更强。

昨晚听了刘晓的单曲直播，带货1000多万。后来，一些服务提供商喜欢去买方的商店，与许多主播携手合作。双十一商品总成交额达2022万，正在干农活、直播的大凉山彝族夫妇@村黑妞带来了100多万元的农产品。

目前视频号直播还没有像李佳琪这样的超级主播，甚至连带货相对于头部的主播都没有制作出来。任何一个主播，任何一个个人，在视频号这个平台上都有很大的机会，在直播投放领域也做出了自己的小天地。

九.连接公域和私域，帮助品牌商家自播。

“业务小程序是交易工具，视频号直播房是核心场景，而公私域联动是关键路径。”微信公开课讲师陶佳说。

商家通过激活私域，将私域用户引入视频号直播间，从而撬动平台流量杠杆，获得更多用户，提升转化率。同时，商家可以将平台提供的公域流量用户导入私域，存入自己的企业微信、社区等私域池中，从而获得更稳定的用户资产。

这样，通过公共和私营部门之间的联系，可以帮助企业建立增长飞轮。

此外，视频号发布业务激励计划，未来一年将继续对所有业务免除平台技术服务费，通过流量激励支持不少于10万优质业务，鼓励支持微信生态系统中拥有私域和私域的业务；每次商家引导私域用户进入直播间，平台都会鼓励至少一个公域用户到商家。

品牌自播是一种趋势，也是未来品牌商家正常运营的一种手段。品牌有天然优势，中小商家也可以借助微信生态，通过视频号公域和私域的联动，帮助品牌打造可持续的长期资产，从而获得长尾价值。

10.推出付费直播室和小任务，帮助创作者赚钱。

2022年，微信公开课讲师提到，“未来不排除提供收费内容，包括直播、中长视频、短视频的收费或奖励能力。”

同时也明确指出，在线付费直播房将在广告推广、CPS投放、互选合作等方面持续演进。未来视频号的商业化能力将从小任务、内容投入等方面释放。

视频号将拨出专项资金，帮助100万+优质创作者赚钱。

除了常见的直播投放，2022年政府将重点打造视频号互选平台，粉丝超过1万的作者可以通过互选平台实现变现。

自2021年6月上线以来，视频号互选平台已有1万多位作者入驻，累计发放流量奖励8000多万，1000多位作者实现变现。

视频一号第一年在搭建产品框架，第二年在搭建内容运营的方向和模式。然后到了第三年，从公开课的信息可以看出，视频一号正在加快商业化的步伐。

流量的最终目的是实现商业化，帮助创作者赚钱也是平台的重要目标。只有创作者得到了回报，创作者才会有更大的动力继续创作。

这两年还是有人在观望，这就是对视频号商业化的担忧。2022年，有望成为视频号商业化元年。对于创作输出认真执着的创作者来说，变现渠道会更加多元化，相对更容易变现。

。结论

1月21日，微信11周年，视频号2周年。

今年公开课也公布了这些数据:MAU达到7亿，每天有超过4.5亿人使用小程序。

在昨天(11日)举行的企业微信2022新品发布会上，发布了年度数据:2021年，超过1000万家实体企业和组织的1.8亿活跃用户(员工)通过企业微信服务了5亿活跃用户。

2022年，作为原子化程度最高的内容组件，视频号会与微信生态中的其他组件发生怎样的化学反应？022、视频号还有哪些机会？当你加入时，让我们一起探索。

本文最初由@王猷数据发布。每个人都是产品经理。未经允许禁止转载。

图片来自Unsplash，基于CC0协议。回搜狐多看看。

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